Implementasi Marketing Mix Strategy Terhadap Peningkatan Penjualan Umkm Aneka Keripik Sungkai Jaya Ditinjau dalam Perspektif Ekonomi Islam
Abstract
UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) memliki peran penting dan strategis dalam pertumbuhan ekonomi dan penyerapan tenaga keja, maka perlu adanya strategi dalam meningkatkan volume penjualan UMKM. Marketing Mix merupakan strategi pemasaran yang menekankan pada berbagai faktor yang dikenal dengan istilah 7P (product, price, place, promotion, personel, process, dan physical evidence). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi atau penerapan marketing mix terhadap peningkatan penjualan UMKM dengan menggunakan metode kualitatif yang bersifat deskrriptif untuk menyelidiki keadaan, kondisi secara sistematis, faktual dan akurat, sehingga dapat disimpulkan bahwa marketing mix strategy dalam penerapannya bisa meningkatkan volume penjualan UMKM Aneka Keripik Sungkai Jaya Lampung Utara.
References
Ahsyar, Tengku Khairil, Syaifullah Syaifullah, and Ardiansyah Ardiansyah, “E-Marketplace Media Pengembangan Promosi Usaha Mikro Kecil dan Menengah Dinas Koperasi Umkm Kota Pekanbaru”, Jurnal Ilmiah Rekayasa dan Manajemen Sistem Informasi, Vol. 6, No. 1, (2020), https://doi.org/10.24014/rmsi.v6i1.8768. Al-Mubin, Pustaka, “Al-Qur’an Terjemah Standar Penulisan dan Terjemah Kementerian Agama Republik Indonesia”, Jakarta Timur: Pustaka AL-Mubin. Ariyadi, “Bisnis dan Islam”, Jurnal Hadratul Madaniyah, Vol. 5, No. 1, (2018).
Denzim, N.K & Lincoln, Y.S. (Eds)., Handbook of Qualitative Research, Thousand Oaks C.A: SAGE Publications Inc., 1994.
Farida, Ida, Achmad Tarmizi, and Yogi November, “Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran 7p Terhadap Kepuasan Pelanggan Pengguna Gojek Online”, Riset Manajemen dan Bisnis, Vol. 1, No. 1, (2016).
Gultom, Dedek K, Paham Ginting, and Beby K F Sembiring, “Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Dedek”, Jurnal Manajemen dan Bisnis, Vol. 14, No. 01(2014).
Gumilang, Galang Surya, “Metode Penelitian Kualitatif dalam Bidang Bimbingan dan Konseling”, Jurnal Fokus Konseling, Vol. 2, No. 2, (2016), http://ejournal.stkipmpringsewulpg.ac.id/index.php/fokus/a. Handayani, Esti, “Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Strategi Produk”, Jurnal Manajemen Kewirausahaan, Vol. 16, No. 01, (2019).
Hidayat, Relon Taufik, and Sri Zuliarni, “Pengaruh Lokasi Usaha Pada Volume Penjualan (Survei Pada Restoran Kecil Di Lingkungan Universitas Riau)”, Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Bisnis, Vol. 9, No. 2, (2014).
Johnson, and Chirstensen, Educational Research Quantitative, Qualitative, and Mixed Approaches, Boston: Pearson, 2004.
Kotler, P, and G Armstrong, “Principles of Marketing, New Jersey: Pearson Education Limited”, 2012.
Kurdi, Sulaiman, Muhammad Fauzi, and Moh Kholil, “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Koperasi Jasa Keuangan Syariah di Kabupaten Kendal”, Jurnal Pendidikan Bisnis dan Ekonomi, Vol. 4, No. 2, (2018).
Marlius, Doni, “Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Pada Bank Nagari Cabang Muaralabuh”, Jurmal, Vol. 3, No. 1, (2016).
Nugraha, Made Agung et al., “Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Promosi Terhadap Penjualan”, Vol. 4, No. 1, (2016).
Philip, Kotler, and Keller, Manajemen Pemasaran, Jakarta: Erlangga, 2009.
Rachmawati, Rina, “Peranan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Peningkatan Penjualan (Sebuah Kajian Terhadap Bisnis Restoran)”, Jurnal Kompetensi TeknikVol. 2, No. 2(2011).
Rambat, Lupioadi, and Hamdani A, Manajemen Pemasaran Jasa, Jakarta: Salemba Empat, 2006.
Rifai, Mohammad Saiful, “Strategi Bauran Pemasaran Real Estate Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Perumahan Graha Mitra 2 Tulungagung)”, Jurnal Ekonomi Syariah, Vol. 07, No. 02, (2020).
Sara, Fenny May et al., “Pengaruh Physical Evidence Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Café Infinito Culinery Bandung”, Jurnal Gastronomi Pariwisata, Vol. 3, No. 2 (2009).
Sembiring, Menanti, and Benni Purba, “Analisis Pengaruh Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Jasa Pada PT. Prudential Life Assurance Kabanjahe”, RegionomicVol. 1, No. 1(2019).
Suci, Yuli Rahmini, “Perkembangan UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) di Indonesia”, Jurnal Ilmiah Fakultas Ekonomi, Vol. 6, No. 1(2017), h. 51–58.
Sugiarta, and Mumuh Mulyana, “Pengaruh Personal Selling dan Pameran Terhadap Peningkatan Pengaruh Personal Selling dan Pameran Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Pada PT. Cahaya Sakti Multi Intraco (CASMI)”, No. July 2014 (2018), https://doi.org/10.13140/RG.2.2.12611.50721. Swastha, Basu, Pengantar Bisnis Modern, Yogyakarta: Liberty, 2002. Syafei, Rachmat, “Fiqih Muamalah”, Bandung: Pustaka Setia, 2000.
Tri, Rachmat, and Yuli Yanto, “Pengaruh Personal Selling Terhadap Pencapaian Penjualan pada Produk Pembiayaan KPR Bersubsidi di Bank BTN Syariah Bandung”, Jurnal Bisnis dan Pemasaran, Vol. 10, No. 1 (2020).
Ulus, Agrina Agnes, “Bauran Pemasaran Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu pada PT. Astra Internasional Manado”, Jurnal EMBA, Vol. 1, No. 4 (2013).
Yoshinta, Irina, “Pengaruh Personal Selling dan Harga Jual Terhadap Peningkatan Volume Penjualan PT. Solid Andalas Makmur Medan”, Jurnal SMART, Vol. I, No. 1 (2017).
Yousif, R.O., “The Impact of Personal Selling on the Purchasing Behavior towards Clothes: A Case Study on the Youth Category”, International Journal of Marketing Studies, Vol. 8, No. 5 (2016).
Zulaecha, Hesty Erviani, and Atik Mulvitasari, “Analisis Keberlanjutan UMKM Di Provinsi Banten”, Manajemen Bisnis, Vol. 8, No. 1, 2018.
