Strategi Promosi Halal dan Dampaknya terhadap Permintaan Produk Skincare Halal: Studi Literatur dan Analisis Empiris Perspektif Ekonomi Mikro Islam
DOI:
https://doi.org/10.54956/eksyar.v12i2.778Keywords:
Halal Promotion, Halal Skincare, Islamic Microeconomics, Digital Marketing, Ethical StrategyAbstract
Penelitian ini mengkaji dampak strategi promosi halal terhadap permintaan produk skincare halal di Indonesia dengan pendekatan ekonomi mikro Islam. Metode yang digunakan adalah studi pustaka kualitatif deskriptif, memanfaatkan data empiris sekunder dari berbagai penelitian terkait, khususnya riset pada merek skincare halal Wardah. Promosi halal tidak hanya dipandang sebagai aktivitas pemasaran, tetapi juga sebagai praktik muamalah yang berlandaskan prinsip kejujuran (sidq), tanggung jawab (amanah), transparansi, serta larangan penipuan (tadlīs) dan ketidakjelasan (gharar) sesuai syariah. Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi promosi halal yang menyelaraskan nilai moral dan digital marketing efektif meningkatkan kesadaran, loyalitas, dan permintaan konsumen Muslim. Studi empiris pada Wardah menegaskan bahwa penguatan citra halal dan edukasi konsumen melalui kanal digital berkontribusi signifikan terhadap keberlanjutan produk. Meski demikian, riset ini merekomendasikan penelitian lanjutan berbasis data primer untuk memperdalam pemahaman dampak promosi halal di berbagai sektor halal. Temuan ini bermanfaat bagi pelaku industri halal, lembaga sertifikasi, dan regulator dalam mengembangkan strategi promosi yang etis dan kompetitif dalam ekosistem ekonomi syariah.
References
Adiwarman, A. K. (2016). Ekonomi Mikro Islami (Ed. 5; Cet). Rajawali Pers.
Agriani, S. E., Wahyuni, E. S., & Zaki, K. (2025). Impact of Islamic branding and lifestyle on the attitude of Wardah skincare brand ambassadors in Bengkulu City according to the Theory of Reasoned Action (TRA). Bima Journal – Business Management and Accounting, 6(1), 691–700. https://doi.org/10.37638/bima.6.1.691-700
Akmala, Z., & Ridwan, A. A. (2022). Pengaruh etika pemasaran Islami dan kualitas layanan terhadap loyalitas pelanggan fashion Muslim e-commerce Shopee dengan kepuasan sebagai variabel mediasi. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 5(3), 195–213. https://doi.org/10.26740/jekobi.v5n3.p195-213
Al Habib, F. H., & Hidayat, A. (2023). Analisis faktor yang memengaruhi niat beli produk skincare halal. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 1(6), 154–167. https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/46018
Anggryani, L., Karmila, S., Hasminar, S., & Fakhri, M. (2025). Disrupsi digital marketing syariah: Studi kasus inovatif promosi skincare di era digital. Adzkiya: Jurnal Hukum dan Ekonomi Syariah, 13(1), 27–43. https://doi.org/10.32332/adzkiya.v13i1.9580
Antonio, M. S. (2001). Bank syariah: Dari teori ke praktik (Cet. 1). Gema Insani.
Arbainah, A., Aprilian, Y., & Arifin, Z. (2024). Pengaruh label halal terhadap minat beli konsumen pada produk kosmetik Wardah di Tembilahan. JMEB: Jurnal Mahasiswa Ekonomi Bisnis, 1(2), 117–127. https://tematik.unisi.ac.id/index.php/jmeb/article/view/28
Aura Kusuma, M. S. (2023). The influence of word-of-mouth digital marketing and service quality on buying interest in halal skincare. Enrichment: Journal of Management, 13(3), 1872–1882. https://enrichment.iocspublisher.org/index.php/enrichment/article/view/1566
Awa, A. S., & Safari, A. R. (2024). Peran digital marketing pada UMKM dengan prinsip-prinsip syariah. Manajemen dan Pariwisata, 3(2), 249–273.
Bayu Kurnia, A., & Putri, J. (2025). Peluang dan tantangan pasar industri halal bagi menggait Muslim milenial. J-EBI Jurnal Ekonomi Bisnis Islam, 4(1), 1–11. https://doi.org/10.57210/j-ebi4011
Fuadi, F., & Reza Juanda, R. (2022). Strategi pengembangan UMKM go halal berbasis digital. Jurnal Pengabdian Kreativitas (JPeK), 1(2), 8–13. https://doi.org/10.29103/jpek.v1i2.9387
Hasanah, Y. N., & Aziz, F. (2022). Analysis of content marketing and online advertising on brand awareness for halal skincare product brands. Mix: Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 83–98. https://doi.org/10.22441/jurnal_mix.2022.v12i1.007
Hikam, A. B. (2023). Distribusi dalam konsep ekonomi Islam. Syar’ie: Jurnal Pemikiran Ekonomi Islam, 6(2), 128–143. https://doi.org/10.51476/syarie.v6i2.535
Jusman, R., Razak, S., & Marzuki, S. N. (2024). Trends in sustainable consumption: Adoption of halal packaged food among millennials. Perbanas Journal of Islamic Economics & Business, 4(2), 196–210. https://doi.org/10.56174/pjieb.v4i2.260
Kamil, M. A., & Ridlo, M. R. R. (2024). Analisis potensi digital marketing pada UMKM industri halal. Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 7(1), 166–177. https://doi.org/10.25299/syarikat.2024.vol7(1).13543
Kamiliyah, N., Rahmawati, L., & Abida, N. L. (2024). Dinamika industri halal di Indonesia: Analisis aspek permintaan. PROFJES: Profetik Jurnal Ekonomi Syariah, 3(1), 60–73. https://doi.org/10.24952/profjes.v3i1.11378
Kementerian Agama Republik Indonesia. (2019). Al-Qur’an dan terjemahannya. Lajnah Pentashihan Mushaf Al-Qur’an.
Khasanah, E., As’ad, A., & Mustajaib, A. B. (2025). Tinjauan kehalalan produk kosmetika dalam konteks masā’il al-fiqhiyyah di era modern. Journal El-Thawalib, 6(1), 42–56. https://doi.org/10.24952/el-thawalib.v6i1.14414
Kussudyarsana, & Rejeki, L. (2020). Pengaruh media sosial online dan media promosi offline terhadap pemilihan merek produk skincare dan klinik kecantikan. Jurnal Manajemen Dayasaing, 22(1), 1–11. https://doi.org/10.23917/dayasaing.v22i1.10701
Masitoh, I. (2022). Eksistensi kosmetik berlabel halal pada masyarakat Muslim dan non-Muslim (Studi kasus Wardah kosmetik). Journal Transformation of Mandalika, 3(2), 28–35. https://www.ojs.cahayamandalika.com/index.php/jtm/article/view/1074
Maskuri, M. F., Febriyanto, A., Baroroh, H., & Nurullaily, S. (2024). Factors affecting the sustainability of halal MSMEs in Yogyakarta: A study on literacy, digitalization, and fintech. Diponegoro Journal of Economics, 13(4), 37–56. https://doi.org/10.14710/djoe.47679
Mursalin, H. (2023). Perilaku sadar halal pada generasi Muslim milenial. Indonesian Journal of Humanities and Social Sciences, 4(3), 697–710. https://doi.org/10.33367/ijhass.v4i3.4561
Nufus, W. F. K., & Rachmatika, T. H. (2024). Penerapan etika pemasaran Islam dalam penggunaan digital marketing pada usaha kecil menengah (UKM). Proceedings of Islamic Economics, Business, and Philanthropy, 3(1), 11–22. https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/proceedings/article/view/1788
Nurhayati, F. P., Maharani, M., & Khofifah, N. (2025). Peran segmentasi halal dan strategi digital pada brand make up dan produk skincare Wardah dalam menghadapi trend fast beauty di Indonesia. Jurnal Inovasi dan Kreativitas dalam Ekonomi, 8(6), 281–288. https://ojs.co.id/1/index.php/ike/article/view/3311
Pratama, A., & Ditya, N. (2024). The role of social media in online marketing of halal products. Journal of Islamic Economic Scholar, 4(1), 1–7. https://doi.org/10.14421/jies.2023.4.1.1-7
Pujiono, A., Setyawati, R., & Idris, I. (2018). Strategi pengembangan UMKM halal di Jawa Tengah dalam menghadapi persaingan global. Indonesia Journal of Halal, 1(1), 1–8. https://doi.org/10.14710/halal.v1i1.3109
Purwanto, P., Abdurachman, F. A., Fadhila, S. N., & Fajrin, S. (2022). Digital penetration of halal cosmetic business in Indonesia during the 4.0 revolution. El-Qish: Journal of Islamic Economics, 2(1), 13–22. https://doi.org/10.33830/elqish.v2i1.1618.2022
Puspita, A. T. (2023). Halal food shopping behavior of millennials: Evidence in Indonesia. Indonesian Management Review, 2(2), 1–11. https://doi.org/10.58968/imr.v2i2.347
Rafiki A., Hidayat, S. E., & Nasution, M. D. T. (2024). An extensive effect of religiosity on the purchasing decisions of halal products. PSU Research Review, 8(3), 898–919. https://doi.org/10.1108/PRR-07-2022-0093
Rahayu, S., Saputra, Y. M. D., Helmi, S., & Asriadi, M. A. (2025). Promotion’s power in halal product purchases: The mediating role of trust and knowledge. Cogent Business & Management, 12(1), 1–19. https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2440627
Rahmatika, L., Saragi, S., & Amyulianthy, R. (2025). Analysis of the influence of brand and halal label on skincare product purchase decisions with price as a moderating variable. International Journal of Science and Society, 7(1), 701–709. https://doi.org/10.54783/ijsoc.v7i1.1420
Rahmawati, Z. I., & Zakiy, M. (2023). The effect of halal image, price, and promotion on Muslim consumer decisions at Muslimah beauty clinics. Jurnal Ekonomi Syariah, 8(1), 53–63. https://doi.org/10.37058/jes.v8i1.6790
Rofiq, A. N., Ariyani, D., & Muna, I. (2024). Impact of digital marketing, fintech, and Islamic branding on MSME performance with innovation moderation. Asian Journal of Islamic Management (AJIM), 6(2), 89–103. https://doi.org/10.20885/ajim.vol6.iss2.art2
Rohmad Aldi, M., Hasanah, M., & Bashori, D. C. (2024). Implementasi etika bisnis Islam dalam meningkatkan loyalitas pelanggan pemasok pada UMKM Pengepul Cabe Jawa Barokah Desa Jambearum, Kecamatan Puger, Kabupaten Jember. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(9), 6857–6868. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i9.3824
Sari, R., Hafid, A., & Arief, F. (2025). Pengaruh media sosial terhadap pembelian produk kosmetik berlabel halal di kalangan generasi Zilenial (Studi pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Bone angkatan 2021). Bisnis-Net Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 626–637. https://doi.org/10.46576/bn.v8i1.6414
Subandono, A., Astoeti, C., Juniwardhani, S., Hartono, D., Alfasa, M., & Haq, I. (2025). Optimalisasi digital marketing dan sertifikasi halal pada produk UMKM. Istithmar: Jurnal Studi Ekonomi Syariah, 9(1), 15–27. https://doi.org/10.30762/istithmar.v9i1.33
Syafril, S., & Hadziq, M. F. (2021). Islamic principles in marketing: An overview of Islamic marketing mix in social-media campaign. El-Qish: Journal of Islamic Economics, 1(1), 69–82. https://doi.org/10.33830/elqish.v1i1.1568.2021
Yani, M. T., & Suryaningsih, S. A. (2019). Muslim consumer behavior and halal product consumption. Al-Uqud: Journal of Islamic Economics, 3(2), 161–173. https://doi.org/10.26740/al-uqud.v3n2.p161-173
